フィリピンで人気の日本製品完全ガイド｜現地で本当に売れている商品とビジネスチャンス

フィリピンで人気の日本製品をご存知ですか？2026年最新版として、現地で本当に売れている商品を徹底解説します。

フィリピンは東南アジアの中でも特に親日的な国として知られています。日本外務省の調査によると、フィリピン人の97%が日本を「信頼できる友好国」と評価しており、日本製品への信頼度も非常に高い国です。

私自身、フィリピンに5年以上滞在し、現地でビジネスを展開してきた経験から、フィリピン人が本当に欲しがる日本製品と現地で売れる理由を熟知しています。この記事を読めば、フィリピンで人気の日本製品が網羅的に理解でき、ビジネスチャンスや贈り物選びに役立つ情報が手に入ります。

なぜフィリピンで日本製品が人気なのか？【2026年最新事情】

フィリピンは世界トップクラスの親日国

2026年現在も、フィリピンは世界で最も親日的な国の一つです。その背景には以下のような要因があります。

フィリピンが親日的な理由：

1. 歴史的な経済協力関係：戦後から続く日本のODA支援やインフラ投資
2. 日本のポップカルチャーの浸透：アニメ、マンガ、J-POPの人気
3. 日本人の勤勉で誠実な国民性への評価
4. 技術力と品質の高さへの信頼
5. 日系企業の雇用創出：フィリピンにおける重要な雇用源

日本製品が「ステータスシンボル」になっている

フィリピンでは、日本製品を持つことが富裕層や中間層のステータスシンボルとなっています。「日本製=高品質=お金を持っている人が使うもの」というイメージが定着しており、特に以下の製品カテゴリーでその傾向が顕著です。

• 自動車（特にトヨタ、ホンダ）
• 家電（ソニー、パナソニック、シャープ）
• 化粧品（資生堂、雪肌精）
• 食品（日本のチョコレート、スナック菓子）

2026年の最新トレンド

2026年現在、フィリピンにおける日本製品の人気はさらに高まっています。

最新トレンド：

• 中間層の拡大により日本製品を購入できる層が増加
• ECサイトの普及で地方でも日本製品が入手しやすく
• 健康志向の高まりで日本の健康食品やオーガニック製品に注目
• SNSの影響で日本のトレンドがリアルタイムでフィリピンに伝わる

【自動車】フィリピンで圧倒的シェアを誇る日本車

トヨタが市場シェア46.7%で圧倒的トップ

2024年のフィリピン自動車市場において、トヨタは21万5,756台を販売し、市場シェア46.7%でトップを維持しました。これは2位の三菱自動車の2倍以上の販売台数です。

2024年フィリピン自動車販売トップ10（メーカー別）：

1. トヨタ – 21万5,756台（シェア46.7%）
2. 三菱自動車 – 8万9,124台（シェア18.8%）
3. フォード – 2万7,997台（シェア5.9%）
4. 日産 – 2万7,000台前後（シェア5.7%）
5. スズキ – 2万台前後（シェア4.4%）
6. ホンダ
7. いすゞ

上位はほぼ日本メーカーが独占しており、フィリピンにおける日本車の信頼度の高さがうかがえます。

なぜフィリピンで日本車が人気なのか？

私が現地で実際に聞いた、フィリピン人が日本車を選ぶ理由：

1. 耐久性が圧倒的に高い

フィリピンの道路事情は決して良くありません。マニラやセブなどの都市部以外では、未舗装の道路も多く存在します。そんな悪路でも故障せずに走り続けられるのが日本車の強みです。

2. 燃費の良さ

フィリピンのガソリン価格は日本とほぼ同等か、やや高めです。燃費の良い日本車は、ランニングコストの面で大きなアドバンテージがあります。

3. メンテナンスのしやすさ

日本車は部品の供給網が充実しており、修理やメンテナンスが容易です。地方都市でもトヨタやホンダのサービスセンターが存在します。

4. リセールバリューの高さ

中古車市場でも日本車の人気は高く、売却時にも高値で取引されます。

フィリピンで特に人気の車種（2026年版）

トヨタ：

• ヴィオス（Vios）：サブコンパクトセダン、タクシーやGrabで最も見かける車
• イノーバ（Innova）：7人乗りMPV、ファミリー層に人気
• フォーチュナー（Fortuner）：SUV、富裕層に人気
• ハイラックス（Hilux）：ピックアップトラック、ビジネス用途でも人気
• タマラオ（Tamaraw）：2024年から生産開始の新型BUV

三菱：

• ミラージュ G4：コンパクトセダン、価格が手頃
• エクスパンダー（Xpander）：7人乗りMPV、ホンダ・フリードに似たコンセプト
• ストラーダ（Strada）：ピックアップトラック

ホンダ：

• シティ（City）：コンパクトセダン
• BR-V：SUV

中古車も大人気

新車だけでなく、日本からの中古車も非常に人気があります。特に、日本で5～10年使用された中古車が、フィリピンでは「まだまだ使える高品質な車」として高値で取引されています。

【家電】ソニー、パナソニック、シャープが人気

日本製家電はフィリピン全土で高い評価

ソニー、パナソニック、シャープなどの日本製品は品質の高さで評価され、特にテレビ、エアコン、冷蔵庫、洗濯機が人気です。

私自身、フィリピンの家電量販店を何度も訪れましたが、日本ブランドのコーナーは常に混雑しており、現地スタッフも「日本製品は高いけど長く使えるから結局お得」と口を揃えて言います。

フィリピンで人気の日本製家電

テレビ：

• ソニー BRAVIA：富裕層に絶大な人気
• パナソニック VIERA
• シャープ AQUOS

エアコン：

• ダイキン：業務用から家庭用まで幅広く
• パナソニック
• 三菱電機

フィリピンは年中暑いため、エアコンは必需品です。日本製エアコンは電気代が安く、故障しにくいため、初期投資は高くても長期的にはお得という認識があります。

冷蔵庫・洗濯機：

• パナソニック
• シャープ
• 東芝

中古家電も活発に取引

日本製の家電はフィリピンだけでなくアジア諸国からも人気があり、特に冷蔵庫や洗濯機、テレビといった生活必需品の中古品が膨大な数輸出されています。

日本では家電リサイクル法により処分費用がかかる冷蔵庫、洗濯機、テレビ、エアコンですが、フィリピンでは修理して再販されるため価値があります。

【食品・飲料】日本の味がフィリピンで大人気

チョコレートは不動の人気ナンバー1

フィリピンの人は甘いものが大好きで、特に日本のチョコレートの大ファンです。フィリピンに帰国するときは、日本のお土産として大量買いをする人が多いです。

私の経験上、フィリピン人の友人や知人に最も喜ばれるお土産はチョコレートです。特に以下のブランドが人気：

人気の日本チョコレート：

• 明治のチョコレート
• 森永のチョコレート
• グリコのポッキー（抹茶味は特に人気）
• キットカット（日本限定フレーバー）

フィリピンのチョコレートはカカオ含有量が少なく砂糖が多いため、日本のチョコレートの繊細な味わいが新鮮に感じられるようです。

インスタントラーメン・カップ麺

インスタントラーメン（特に日清）、お菓子（明治、森永、グリコ）、調味料（キッコーマン、ヤマサ）がフィリピンの消費者に広く受け入れられています。

セブ島の日本食材店「町屋マート」では、カップラーメンやインスタントラーメンの品揃えが日本のスーパー以上だと言われています。

人気のインスタント麺：

• 日清カップヌードル
• 日清のどん兵衛（そば・うどん）
• サッポロ一番
• ラ王（高級ラインとして人気）

日本の調味料

醤油一つとってもヤマサ、キッコーマンなど、さらにはそれぞれ減塩タイプのものや、小さいサイズ、真空ボトルのものまであります。フィリピンの日本食レストランも、日本の調味料を使っています。価格は日本の2倍程度しますが、それでも需要があります。

人気の調味料：

• キッコーマン醤油
• ヤマサ醤油
• みりん
• 料理酒
• 味噌
• だしの素

お酒

フィリピンは焼酎や日本酒も好きです。しかも「焼酎」というカテゴリではなく、個別の銘柄で検索をしているのが特徴です。

日本酒や焼酎は、フィリピンの富裕層や日本文化愛好家の間で人気があります。小さい瓶で1000円前後と高価ですが、プレミアム商品として売れています。

その他の人気食品

• ふりかけ：セブの日本食材店で売れ筋商品
• 海苔
• 緑茶・麦茶：フィリピンの飲み物は甘いものが多いため、無糖の日本茶は新鮮
• 日本米：フィリピンの米はタイ米に近くパラパラしているため、日本米の需要がある
• 冷凍食品（餃子、シュウマイ、コロッケ）

【化粧品・スキンケア】美白効果で絶大な人気

フィリピーナは美容意識が非常に高い

フィリピン人女性は美容に非常に関心が高く、特に美白効果のある製品に強い関心を持っています。

日本の化粧品やスキンケア製品は、美白効果や敏感肌向けの商品が特に人気で、資生堂、雪肌精、肌美精などが支持されています。

人気の日本ブランド

基礎化粧品：

• 資生堂：高級ブランドとして憧れの的
• 雪肌精（KOSE）：美白効果で絶大な人気
• 肌美精：手頃な価格で人気
• ハダラボ（HADA LABO）：保湿効果で人気

UV対策商品：

日本のUV対策商品も需要が高まっています。フィリピンは年中紫外線が強いため、日焼け止めへの需要は非常に高いです。日本製の日焼け止めは、白浮きせず、べたつかないと評判です。

メイクアップ：

• 資生堂MAQuillAGE
• KATE
• CANMAKE：プチプラコスメとして若い世代に人気

価格は日本の1.5～2倍だが売れている

フィリピンで販売されている日本の化粧品は、日本の1.5～2倍の価格ですが、それでも「品質が良い」「肌に優しい」という理由で購入されています。

【お土産】フィリピン人に本当に喜ばれる日本製品

実際に渡して喜ばれたもの（実体験）

私がフィリピン人の友人や知人に渡して、特に喜ばれたお土産を紹介します。

超おすすめ（喜ばれ度★★★★★）：

1. 日本のチョコレート
   • 明治、森永、グリコ系
   • キットカット日本限定フレーバー
   • 高級チョコレート（ROYCE’など）
2. ムヒ（虫刺され薬） 日本のムヒは最強だとフィリピンでは話題らしい。
3. ダイソー商品
   • 箸
   • 扇子
   • 忍者靴下
   • 和柄のステッカー
   • ハッピ
   • ふりかけ
   • のりメンマなどを大量に購入
4. おにぎりグッズ
   • おにぎり型
   • のり
   • ふりかけ
5. 日本の文房具
   • ボールペン（特にジェットストリーム）
   • ノート
   • マスキングテープ

おすすめ（喜ばれ度★★★★☆）：

1. 甚平・浴衣
   • 何でもない日にこの甚平を着てレストランやモールに行ったりすることも
2. 日本のTシャツ
   • 和柄デザイン
   • アニメキャラクター
3. ふりかけ
4. インスタントラーメン
5. 日本の医薬品
   • 風邪薬
   • 胃腸薬
   • 湿布

微妙だったもの（喜ばれ度★☆☆☆☆）：

• 日本茶
  • 「お茶なのに甘くない、なにこれ！」という反応。フィリピンではお茶=紅茶（甘い）という認識。
• 抹茶味のポッキー
  • 意外と反応が薄かった
• 折り紙セット
  • 遊んだ後に「いらない」と返された

お土産選びのポイント

成功するお土産の条件：

1. 甘いものが基本的に喜ばれる
2. 日本らしさがあるもの
3. 実用的なもの
4. SNS映えするもの
5. 日本でしか買えないもの

避けた方がいいもの：

• 辛いもの（フィリピン料理は基本的に辛くない、けど辛党は多い）
• 苦いもの（抹茶、緑茶など）
• 生もの
• 高価すぎるもの（相手に気を使わせる）

【アニメ・キャラクターグッズ】日本のポップカルチャーが大人気

フィリピンでは日本のアニメが放送されている

フィリピンでは日本のアニメが放送されており、日本のアニメに関わるグッズやおもちゃは、中古でも非常に喜ばれます。フィリピンの子どもたちや若者の間でも、日本のアニメの話題で盛り上がることが多いようです。

人気のアニメ・キャラクター

人気アニメ：

• ドラえもん
• ポケットモンスター
• ナルト
• ワンピース
• 鬼滅の刃
• 僕のヒーローアカデミア
• 進撃の巨人

人気グッズ：

• フィギュア
• ぬいぐるみ
• キャラクタープリントのTシャツ
• タオル
• 文房具
• おもちゃ

中古のアニメグッズやフィギュアでも需要があり、日本で不要になったものがフィリピンでは高値で取引されることもあります。

【その他】意外と人気の日本製品

「和物」全般が人気

日本を意識できる「和物」が好きです。着物はもちろんのこと、着物をまとっている「日本人形」なども人気です。その他、庭園関係、盆栽、祭りのハッピなど、日本っぽい物を好む傾向があります。

人気の和物：

• 扇子
• 箸
• 風呂敷
• 招き猫
• だるま
• こけし
• 日本人形

中古品・リサイクル品

日本の不用品がフィリピンのリサイクルショップで販売されており、人気があります。

人気の中古品：

• 衣料品
• 電化製品
• おもちゃ
• スポーツ用品
• 食器類

フィリピン市場では、日本の不用品が手頃な価格で販売されており、特に中古衣料品や電化製品は人気があります。現地の消費者は、日本製品の品質に対する信頼が高く、これが商品の人気に繋がっているようです。

【ビジネスチャンス】フィリピン市場で成功する方法

フィリピンで日本製品ビジネスを始めるメリット

1. 親日的な市場：日本製品への信頼が厚い
2. 中間層の拡大：購買力のある層が増加中
3. 人口増加：若い世代が多く、市場が拡大し続けている
4. 英語が公用語：ビジネスがしやすい
5. 日本からの距離が近い：物流コストを抑えられる

成功しやすい商品カテゴリー

1. 自動車・バイク関連

自動車・バイクであれば「オフロードタイプ」を選択します。フィリピンの道路は舗装されていない場所も多いため、悪路に強い車両が求められます。

2. 食品・飲料

日本のラーメン、寿司、焼肉、たこ焼きなどの飲食ブランドはフィリピン市場で人気。特にフランチャイズ展開や現地パートナーとの協業が有望です。

3. 化粧品・スキンケア

美白効果のある製品、敏感肌向け製品が特に人気。

4. 家電

長持ちする、省エネ、メンテナンスがしやすい製品。

5. アニメ・キャラクターグッズ

日本のポップカルチャーの人気は今後も続く見込み。

成功のポイント

1. 現地パートナーとの協業

フィリピンでビジネスを成功させるには、信頼できる現地パートナーが不可欠です。

2. 価格設定の工夫

フィリピンの平均所得は日本より低いため、価格設定が重要。中間層をターゲットにする場合、日本の1.5～2倍の価格が上限の目安。

3. SNSマーケティングの活用

フィリピン人はSNS利用時間が世界トップクラス。Facebook、Instagram、TikTokでの宣伝が効果的。

4. 品質管理の徹底

「日本製=高品質」というブランドイメージを守ることが最重要。

注意点

1. 模倣品・偽物の存在 人気商品は偽物が出回りやすい。正規品であることを証明する仕組みが必要。
2. 輸入規制の確認 食品や化粧品など、輸入に許可が必要な商品もある。事前に確認が必須。
3. 物流コスト マニラ、セブ以外の地方への配送コストは高くなる可能性がある。
4. 決済手段 クレジットカード普及率は低め。現金払いやモバイル決済（GCash、PayMaya）への対応が重要。

フィリピンで人気の日本製品とビジネスの可能性

フィリピンで特に人気の日本製品トップ10

2026年版、フィリピンで特に人気の日本製品をランキング形式でまとめます。

1. 自動車（特にトヨタ） – 市場シェア46.7%の圧倒的人気
2. チョコレート – お土産の定番、日常的にも人気
3. 家電（テレビ、エアコン、冷蔵庫） – 品質への信頼が厚い
4. 化粧品・スキンケア – 美白効果で絶大な人気
5. インスタントラーメン – 日本の味が手軽に楽しめる
6. 調味料（醤油、みりん） – 日本食作りに欠かせない
7. 文房具 – 品質の高さで学生やビジネスパーソンに人気
8. アニメグッズ – ポップカルチャーの影響で常に需要あり
9. 医薬品（ムヒなど） – 効き目の良さで評判
10. ダイソー商品 – 安くて質が良いと大人気

フィリピン市場の特徴（2026年版）

市場の強み：

• 人口1億人超の大きな市場
• 親日的で日本製品への信頼が厚い
• 中間層の拡大により購買力が向上
• 若い世代が多く、市場成長が見込める
• 英語が公用語でビジネスがしやすい

注意すべき点：

• 所得格差が大きい
• 地方へのアクセスやインフラに課題
• 模倣品・偽物が出回りやすい
• 価格競争が激しい

ビジネスチャンスの可能性

フィリピン市場には、以下のような日本製品ビジネスのチャンスがあります：

1. EC事業 Lazada、Shopeeなどのプラットフォームを活用した日本製品の販売
2. 輸入代理店 日本メーカーの現地代理店として販売網を構築
3. 中古品輸出 日本の高品質な中古車、家電、衣料品の輸出
4. フランチャイズ展開 日本の飲食ブランドや小売店のフランチャイズ展開
5. OEM生産 フィリピンで製造し、日本品質を維持しながらコストを抑える

FAQ：フィリピンで人気の日本製品についてよくある質問

フィリピンに日本製品を持って行く際の注意点は？

以下の点に注意してください：

• 食品：肉製品、乳製品は原則持ち込み禁止。菓子類は個人消費目的で少量なら問題ないことが多い。
• 医薬品：処方箋が必要な薬は持ち込めない可能性がある。
• 電化製品：電圧が異なる（フィリピンは220V）ため、変圧器が必要な場合がある。
• 申告：高額品は税関で申告が必要。

フィリピンで日本製品はどこで買える？

以下の場所で購入可能です：

• デパート：SM、Robinsons、Rusanなどの大型デパート
• 専門店：日本食材店（町屋マート、さくら亭など）
• ECサイト：Lazada、Shopee
• 日本料理店：一部で日本食材を販売

フィリピンへの輸出で儲かる商品は？

2026年現在、以下のカテゴリーが有望です：

1. 中古車（特にトヨタ、ホンダ）
2. 中古家電（冷蔵庫、洗濯機、テレビ）
3. 化粧品・スキンケア（美白系）
4. 健康食品・サプリメント
5. アニメグッズ

ただし、輸入規制や関税を事前に確認することが重要です。

フィリピン人が好きな日本のお土産は？

実体験から、以下が特に喜ばれます：

1. チョコレート（明治、森永、グリコ）
2. キットカット（日本限定フレーバー）
3. ムヒ（虫刺され薬）
4. ダイソー商品（箸、扇子、和柄グッズ）
5. 文房具（ボールペン、ノート）

甘いもの、実用的なもの、日本らしさがあるものが基本です。

フィリピンで日本製品を販売する際の価格設定は？

一般的に、日本の販売価格の1.5～2倍が上限の目安です。

ただし、以下の要素を考慮する必要があります：

• 輸送コスト
• 関税・税金
• 現地の所得水準
• 競合商品の価格
• ブランド力

富裕層向けなら日本の2～3倍でも売れる場合がありますが、中間層向けなら1.5倍程度に抑えることが重要です。

フィリピンで日本車が人気の理由は？

以下の理由で圧倒的な人気があります：

1. 耐久性：悪路でも故障しにくい
2. 燃費：ガソリン代が節約できる
3. メンテナンス：部品が手に入りやすく、修理が簡単
4. リセールバリュー：中古でも高値で売れる
5. ブランド力：「日本車=高品質」という信頼

特にトヨタは市場シェア46.7%で圧倒的トップです。

フィリピンのECサイトで日本製品を売るには？

以下のステップで始められます：

1. プラットフォーム選択：Lazada、Shopee、Carouselなど
2. セラー登録：本人確認、銀行口座登録
3. 商品登録：写真、説明文、価格設定
4. 在庫管理：フィリピン国内に在庫を持つか、直送体制を構築
5. マーケティング：SNS広告、インフルエンサー活用

現地パートナーがいると、よりスムーズに事業を展開できます。

まとめ

2026年のフィリピン市場において、日本製品の人気は非常に高く、ビジネスチャンスも豊富です。

フィリピンは親日国であり、日本製品への信頼度が非常に高い市場です。 適切な商品選択、価格設定、パートナー選びができれば、大きな成功の可能性があります。この記事が、あなたのフィリピンでのビジネスや贈り物選びの参考になれば幸いです。